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Meta-Lead-Formulare in Kampagnen
Meta-Lead-Formulare ermöglichen es Unternehmen, Kundendaten über in Anzeigen integrierte Formulare oder verbundene Plattformen zu erfassen. Während der Kampagnenerstellung in Wave kannst du auf der Seite „Konten auswählen“ ein bestehendes Lead-Formular auswählen. Um ein Lead-Formular zu verwenden, muss das Kampagnenziel „Ergebnisse“ sein – bei den Zielen „ROI“ oder „Impressionen“ stehen Lead-Formulare nicht zur Verfügung.
Deine Auswahl in Bezug auf Lead-Formulare beeinflusst auch die verfügbaren Conversion-Ziele und Call-to-Action (CTA)-Optionen während der Einrichtung. Wenn du zunächst ein Conversion-Ziel oder einen CTA ohne Lead-Formular auswählst und später zu einem Lead-Formular wechselst, können Conversion-Ziel und CTA entsprechend angepasst werden, um zur Auswahl des Lead-Formulars zu passen.
Wir empfehlen, das Meta-Attributionsmodell zu verwenden, um die Kampagnenleistung bei der Nutzung von Lead-Formularen präzise zu messen.
Hinweis:
Wenn ein Lead-Formular ohne Pixel ausgewählt wird, lautet das Optimierungsziel des Anzeigensets LEAD_GENERATION. Wenn sowohl ein Lead-Formular als auch ein Pixel ausgewählt werden, ist das Optimierungsziel OFFSITE_CONVERSIONS.
Die Verwendung von QUALITY_LEAD als Optimierungsziel wird derzeit nicht unterstützt, da dies eine CRM-Integration in Kombination mit einem Lead-Formular (mit oder ohne Pixel) erfordert, was wir derzeit nicht anbieten.
Verhalten von Platzierungen für Lead-Anzeigen auf Meta
Bei der Verwendung von Lead-Formularen funktioniert die Platzierungslogik anders, da Platzierungen für Lead-Anzeigen nicht auf Anzeigenebene definiert werden können. Stattdessen sind alle unterstützten Platzierungen standardmäßig aktiviert. Die in der Web-App angezeigten Platzierungen können jedoch von denen auf Meta abweichen.
In der Web-App werden im Anzeigenvorschau-Overlay nur die Platzierungen angezeigt, die zum ausgewählten Medienformat passen. Dies kann zu folgenden Anpassungen auf Meta führen:
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Wenn du ein Reels-/Stories-Format hochlädst, kann das Medium für Feed-Platzierungen beschnitten werden.
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Wenn du ein Feed-Format hochlädst, werden ober- und unterhalb des Mediums Hintergründe hinzugefügt, um es für Reels/Stories-Platzierungen anzupassen.
Bitte beachte, dass sich die Anzeige der Werbemittel auf verschiedenen Platzierungen zwischen der Web-App und Meta unterscheiden kann.