Verschiedene Attributionsmodelle
Der Begriff „Attributionsmodell“ bezieht sich auf einen Rahmen für die Auswertung von Kampagnenergebnissen. Um je nach Modell und Art der Berechnung der Kampagnenergebnisse unterschiedliche Ergebnisse vergleichen zu können, bietet Future Demand in der Web-Applikation die Möglichkeit, zwischen drei verschiedenen Attributionsmodellen zu wählen.- FD-Attributionsmodell (FD Professional, FD Select): Das FD Attributionsmodell berechnet die Anzahl der verkauften Tickets, den Umsatz, die Kosten pro Bestellung und den ROI, die durch die Kampagne generiert wurden, und liefert Ihnen die Leistungskennzahlen der Kampagne: Werbeausgaben, Impressionen, Anzahl der Anzeigen, Klicks und Anzahl der Taste Clusters.
Für weitere Informationen über das FD Attributionsmodell klicke bitte hier:
Wie funktioniert das Future Demand Attributionsmodell?
How does Future Demand calculate the return on investment (ROI)?
- Meta-Attributionsmodell (FD Professional, FD Select, Prisma): Bei Verwendung des Meta Attributionsmodells siehst Du nur die Metriken, die von Meta an die Webanwendung übertragen werden: Werbeausgaben, Impressionen, Anzahl der Anzeigen, Klick (Alle) und Anzahl der Taste Clusters.
Wenn Du ein Pixel oder eine Conversion API mit Ihrem Meta-Konto verbunden hast, werden die Ergebnisse (ROI, Umsatz, Käufe) auch in der Auswertung in der WebApp angezeigt.
- Externes Attributionsmodell (FD Professional, FD Select, Prisma): Wenn ein externes Attributionsmodell ausgewählt wird, sehen die Benutzer:innen keine Kampagnenbewertungsergebnisse, da ein externes Attributionsmodell bedeutet, dass die Benutzer:innen ein anderes Unternehmen oder eine andere Anwendung verwenden, um Kampagnenergebnisse zu verfolgen und zu bewerten. Future Demand erhält diese Daten nicht, daher sind die Kampagnenergebnisse nicht in der Webanwendung sichtbar.
Wie kann man wählen?
- Nutzer:innen können im Bereich Einstellungen ein Attributionsmodell auswählen. In diesem Fall wird das ausgewählte Attributionsmodell für die Auswertung aller Kampagnen verwendet.
- Benutzer:innen können zwischen den gegebenen Attributionsmodellen auf Kampagnenebene wählen, indem sie zum Abschnitt Wave gehen, eine einzelne Kampagne auswählen und auf „...“ in der oberen rechten Ecke klicken. In diesem Fall wird das ausgewählte Attributionsmodell auf diese spezifische Kampagne angewendet.
