Wie man mehrere Kampagnen plant, um die Wirkung und Reichweite der Kampagnen zu erhöhen
Dieser Artikel ist relevant für: Alle Abonnements
Das parallele Schalten mehrerer Werbekampagnen kann äußerst effektiv sein, um Reichweite und Engagement zu maximieren. Diese Strategie umfasst das gleichzeitige Schalten mehrerer unterschiedlicher, aber sich ergänzender Kampagnen, die jeweils auf verschiedene Zielgruppen abzielen.
Zeitpunkt des Kampagnenstarts
- Vorlaufzeit: Als allgemeine Regel sollte die Laufzeit deiner Kampagnen 6–8 Wochen betragen. Wenn du ein Event bewirbst, sollte dies 6–8 Wochen vor der Veranstaltung geschehen. So bleibt ausreichend Zeit, um Bekanntheit und Verkäufe aufzubauen.
- Early-Bird-Kampagnen: Überlege, Early-Bird-Kampagnen 10–12 Wochen im Voraus zu starten (insbesondere bei größeren Events). Dies kann helfen, das anfängliche Interesse zu messen und frühe Zusagen zu sichern.
- Last-Minute-Boost: In den letzten zwei Wochen vor einer Veranstaltung können Kampagnen den Ticketverkauf nochmals ankurbeln. Je nach Veranstaltung könnte dies jedoch für große Teile der potenziellen Zielgruppe zu spät sein. (Kampagnen, die weniger als 2–3 Wochen laufen, sind mit dem Future-Demand-Attributionsmodell schwer zu messen und möglicherweise weniger genau bzw. nicht auswertbar.)
Wie viele parallele Kampagnen kann ich gleichzeitig schalten?
Obwohl dies von vielen Faktoren abhängt und nicht zuverlässig verallgemeinert werden kann, sehen wir, dass die meisten Veranstalter bis zu 3–5 Kampagnen für denselben Veranstaltungstyp oder dieselben Produkte in denselben Märkten gleichzeitig schalten können, ohne zu viele Überschneidungen und Effizienzverluste.
Dies liegt daran, dass die größte Konkurrenz auf Werbemärkten nicht innerhalb derselben Kategorie von Veranstaltern (z. B. Events) besteht, sondern mit Marken aus vielen anderen Kategorien, insbesondere Reisen, Einzelhandel und anderen.
Faustregel: Je größer der Markt, je vielfältiger die Veranstaltung bzw. die Produkte und je kleiner das Werbebudget, desto mehr parallele Kampagnen sind möglich.
Effektive Taktik zur Verwaltung mehrerer paralleler Kampagnen
Eine bewährte Methode für unsere Kunden, eine hohe Anzahl paralleler Kampagnen zu verwalten, ist ein rollierendes System wie dieses:
- Woche 1–2: Kampagne 1
- Woche 3–6: Kampagne 1 + 2
- Woche 7–10: Kampagne 2 + 3
- …
Dieses System ermöglicht es, Kampagnen schrittweise zu erweitern und gleichzeitig die Effizienz zu maximieren, während Zielgruppen gezielt angesprochen werden.