Best Practice zur Einrichtung und Durchführung einer Kampagne mit Future Demand

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Daten aus Tausenden von Kampagnen über verschiedene Branchen und Länder hinweg haben gezeigt, dass Nutzer, die den folgenden Empfehlungen folgen, tendenziell bessere Ergebnisse erzielen:

• Texte, Überschriften und Bilder/Videos sollten mit den thematischen Empfehlungen des jeweiligen Taste Clusters übereinstimmen. Weitere Informationen finden Sie in diesem Supportartikel.
• Beim Erstellen von Creatives für Ihre Kampagne kann CoCreate Ihnen großartige Vorschläge machen, welche Texte für Ihr Publikum relevant sein könnten. Je mehr Variation Sie in Bezug auf Tonalität, Stil, Anzahl und Format der Medienassets einbringen, desto besser. Mehr Variation gibt der FD-Kampagnenoptimierung mehr Möglichkeiten, zu testen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Alles, was bei Ihrem Publikum nicht ankommt, wird automatisch deaktiviert. Weitere Informationen finden Sie in diesem Supportartikel.
• Auch wenn sich CoCreates Textvorschläge manchmal neuartig anfühlen, berichten Nutzer, die stark auf CoCreate setzen, dass sich ihre Zielgruppen diversifiziert haben. Wir sehen auch eine allgemeine Verbesserung der Effizienz solcher Kampagnen.
• Die Ziel-URL sollte direkt zur Conversion-Seite führen (in der Regel der Shop), damit die Kunden so wenig wie möglich klicken müssen. (Link zur Übersichtsseite für Veranstaltungsreihen)
• Die Qualität der Medienassets ist wichtig. Wie bei den Texten gilt: Je mehr Vielfalt an Themen und Formaten Sie anbieten, desto besser kann Ihre Kampagne werden. Wave erkennt automatisch das Seitenverhältnis von Medienassets und wählt den richtigen Anzeigentyp und die Platzierung für das jeweilige Medienasset aus. Dies stellt sicher, dass Ihr Medienasset immer optimal aussieht. Bitte stellen Sie sicher, dass die Qualität (mindestens 1080x1080), die Größe (max. 30 MB) und das Format (1:1 und 9:16 für Stories und Reels) für Bilder und Videos ausreichend sind. Hier finden Sie einen Supportartikel mit weiteren Informationen.
• Wann Sie Ihre Kampagne starten und wie lange sie laufen soll, sind schwierige Fragen. Wave schlägt eine geeignete Laufzeit basierend auf den besten verfügbaren Daten vor. Bitte beachten Sie, dass dies je nach Region und Zielgruppenverhalten stark variieren kann und als Teil einer Gesamtstrategie betrachtet werden sollte. Im Allgemeinen sehen wir die beste Leistung bei Kampagnen, die länger als 4 Wochen laufen, obwohl es auch Kampagnen gibt, die in kürzeren Zeiträumen großartige Ergebnisse liefern. Aufgrund der Funktionsweise der Kampagnenoptimierung empfehlen wir eine Mindestlaufzeit von 2 Wochen, da das Testen von Variationen einige Zeit in Anspruch nimmt. Bei Verwendung des Attributionmodells von Future Demand (nur für FD Live-Nutzer verfügbar) erhalten Kampagnen ohne Laufzeit keine Kampagnenergebnisse.
• FD Live-Nutzer können automatisierte Budgetempfehlungen für ihre Kampagnen basierend auf der Besucherzahl, der prognostizierten Nachfrage, den durchschnittlichen Ticketpreisen und weiteren Faktoren erhalten. Abhängig vom Kampagnenziel und der geografischen Region haben die am besten abschneidenden Kampagnen in der Regel höhere Budgets als:
  • Lokale Veranstaltungen oder Kampagnen mit einem Conversion- oder ROI-Ziel: mindestens 400 €
  • Impressionsfokussierte Kampagnen mit lokalen oder regionalen Zielgruppen: mindestens 10-15€/Tag
• Für Produktionen mit einer Serie von Shows innerhalb eines Zeitraums von 4-8 Wochen würde das Schalten einzelner Kampagnen pro Show keine effizienten Ergebnisse liefern. Unsere Empfehlung ist es, eine Kampagne für die letzte Show der Serie zu schalten, wenn diese nicht mehr als 15 Wochen in der Zukunft liegt. Future Demand wird automatisch eine Reihe von Veranstaltungen basierend auf demselben Veranstaltungsort, Künstler und/oder Programm identifizieren. FD Live-Nutzer, die das Attributionmodell von Future Demand verwenden, sehen automatisch Kampagnenergebnisse für einzelne Shows und die gesamte Serie. Bitte beachten Sie, dass bei der Einrichtung der Kampagne ein Link zur Veranstaltungsübersicht hinzugefügt werden sollte und nicht nur zum einzelnen Event. Hier finden Sie einen Supportartikel mit detaillierteren Erklärungen und Überlegungen.
• Niemals konkurrierende Kampagnen auf Meta mit dem selben Kampagnenziel oder für das selbe Event gleichzeitig schalten, d. h. Kampagnen mit sich überschneidenden Zielgruppen (gleiche Geo-Targeting, Targeting und Zeitraum).
• Wenn ein Pixel oder eine Conversion-API verfügbar ist, stellen Sie sicher, dass diese korrekt eingerichtet ist. Wenn Käufe nicht korrekt nachverfolgt werden, aber als Kampagnenziel ausgewählt sind, kann dies zu einer schlechten Kampagnenleistung führen.
• Zusätzlich zur Segmentierung der Zielgruppen basierend auf ihren Interessen mithilfe der Taste Cluster-Technologie von Future Demand müssen Sie auch eine geografische Region für Kampagnen definieren. Es stehen den Nutzern mehrere Optionen zur Verfügung, darunter FD Smart Location (nur für FD Live verfügbar), Postleitzahlen und Städte. Weitere Informationen finden Sie hier.
• Wenn Sie manuelle Änderungen an der Kampagne auf Meta vornehmen (z. B. Deaktivierung/Aktivierung von Anzeigen oder Anzeigengruppen, Änderung des Budgets), ohne zuvor Rücksprache mit Future Demand zu halten, könnte dies negative Auswirkungen auf die Kampagnenleistung haben.

Zusätzliche wichtige Informationen:

• Sie können vorhandene Texte und Bilder in jeder Anzeige jederzeit bearbeiten. Aufgrund des umfangreichen A/B-Tests ist es jedoch nicht möglich, Assets hinzuzufügen oder zu entfernen. Wenn Sie wissen, dass Sie während der Kampagne neue Assets erhalten, sollten Sie vorhandene Assets bei der Einrichtung der Kampagne mehrfach hochladen, damit Sie diese später gegen Ihre neuen Assets austauschen können.
• Attributionsmodell: Die Bewertung des Kampagnenerfolgs durch Future Demand basiert auf einer Vielzahl von Datensätzen (z. B. verkaufte Tickets) und statistischen Modellen. (nur für FD Live Kund:innen). Außerdem können die Ergebnisse von Meta eingesehen werden (Für FD Live und Prisma Kund:innen). Hier finden Sie einen detaillierten Supportartikel zu diesem Thema.
• Custom Audience: Kann bei der Einrichtung von Kampagnen anstelle von Taste Clustern verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie in diesem Supportartikel.
• Die Kampagnenoptimierung erfolgt auf zwei Ebenen: Kampagnenebene und Anzeigenebene:
  • Kampagnenebene: Wenn eine Veranstaltung fast ausverkauft ist oder eine Kampagne schlechte Ergebnisse erzielt, wird unser Tool diese automatisch deaktivieren und Kunden erhalten eine E-Mail, um zu entscheiden, ob die Kampagne fortgesetzt werden soll (nur für FD Live mit aktuellen Verkaufsdaten verfügbar).
  • Anzeigenebene: Der Algorithmus testet die verschiedenen Variationen von Text, Überschrift und Bildern. Anzeigen, die schlecht abschneiden, werden automatisch deaktiviert, wodurch Kampagnen effizienter werden
  • Klicken Sie hier für weitere Informationen.
• Wie Sie Lookout richtig verwenden: Die Prognose ist dynamisch und ändert sich im Laufe der Zeit basierend auf Faktoren wie Ticketverkäufen. Der Vergleich zwischen der Benchmark und der Prognose kann als zusätzliche Informationsquelle neben deinem eigenen Fachwissen und deiner Erfahrung dienen, um Marketingmaßnahmen früh genug zu ergreifen (nur für FD Live mit regelmäßigem Verkaufs-Upload verfügbar). Hier finden Sie einen Supportartikel mit weiteren Informationen.